10 najrevolucionarnijih kampanja ljepote u 2018
Kampanja ljepote Babor x All Woman Ljubaznošću marke
789 anđeoski broj
Zvali su se svi koji su čuli za mali brend Fenty Beauty i njegovih 40 nijansi podloge zna da se beauty biznis mijenja. Trebale su godine žene koje se uporno zalažu za sebe i slavimo svaku prekretnicu na tom putu, ali s ponosom možemo reći da je industrija ljepote postigla napredak – čak i ako još uvijek ima mjesta za velika poboljšanja.
Ova je godina slijedila zamah zacrtan u 2017., što je rezultiralo kampanjama ljepote koje su bile inkluzivnije, inspirativnije i manje jedinstvene u onome što 'lijepo' predstavlja. Nekoliko naših omiljenih trenutaka koji mijenjaju igru uspjeli su proslaviti ljude svih dobi, veličina i takozvanih 'mana' poput akni i dlaka na tijelu. U savršenom svijetu, ove bi kampanje bile norma. No, do tada, pohvalimo još jednom kampanje ljepote koje su podigle ljestvicu u 2018. Izvršni direktori i marketinški menadžeri, ako čitate, evo revolucionarnih kampanja koje treba pobijediti u 2019. godini.
CVS je otišao bez Photoshopa
Instagram sadržaj
Instagram sadržaj
Još u siječnju, CVS je najavio da više neće koristiti digitalno promijenjene slike u svom oglašavanju ljepote. Marka je stvorila CVS Beauty Mark, vodeni žig koji najavljuje kupcima da slika nije uređena. Tvrtka se obvezala da više neće mijenjati ili poboljšavati 'oblik, veličinu, proporciju, boju kože ili očiju, bore ili bilo koje druge individualne karakteristike osobe.' Proizvodi s vodenim žigom s logom znaka ljepote i izrazom 'Beauty Unaltered' ove su godine stigli na police CVS-a. CVS također navodno radi na razvoju smjernica za retuširanje robnih marki ljepote drogerija koje ima, s ciljem transparentnosti u oglašavanju do 2020. godine.
Billie je pokazala kosu na tijelu
Instagram sadržaj
Teško je povjerovati, ali ove je godine start-up za britve Billie postao prva tvrtka za brijanje koja je u svojim reklamama pokazala dlake na tijelu. Zvao Projekt Dlake na tijelu , u kampanji su se ponosno pojavile pubes, dlake na usnama i sretni tragovi. 'Brijanje je osobni izbor i nitko ne bi trebao govoriti ženama što da rade sa svojom kosom', rekla je suosnivačica Billie Georgina Gooley Glamur . 'Činjenica je da svi imamo dlake na tijelu. Neki od nas ga odluče ukloniti, a neki ga odaberu ponosno nositi - a u svakom slučaju, ne bismo se trebali ispričavati za svoj izbor.'
Billie je udvostručila prodaju u tjednu kada je Project Body Hair lansirao i potpuno rasprodao proizvod. (Ne brinite, već su odavno na zalihama.) Neki su kupci cijenili inkluzivnost, dok su drugi priznali da bez obzira na to koliko je reklama prskana, jednostavno ne razmišljaju previše o tome koju britvu kupuju. U svakom slučaju, zahvalni smo što nam je Billie pomogla da priznamo da je ono što radite s dlačicama na tijelu isključivo osobno.
Revlon x Ashley Graham
Instagram sadržaj
Ashley Graham lupala je na vrata industrije ljepote, a godinama nitko nije slušao. 'U prošlosti su mi govorili stvari poput: 'Pa, ti si samo plus-size od vrata dolje; tvoje lice nije plus-size', rekla je Glamur. »Što to uopće znači? Ako moje lice nije 'plus-size', onda po toj logici, zašto me ne biste stavili u kozmetičku kampanju?' Konačno — nakon godina kada je industrija ignorirala žene veće veličine — Revlon je imao razuma da Grahama bude lice njihove kampanje 'Živi hrabro', što je značajan potez za Grahama i žene koje je molila da predstavlja godinama. 'Na kraju dana, nadam se da će ljudi razumjeti koliko je ovo revolucionarno - da Revlon sada ima model krivulje s ugovorom o kampanji', rekao je tada Graham. 'Ovo bi trebalo biti norma. Zaista se nadam i trudim se da u sljedećih 10 godina o tome ne moramo ni raspravljati. Ljepota je iznad veličine.'
KKW tijelo
Instagram sadržaj
Kada je Kim Kardashian West modelirala bočicu svog prvog KKW Body mirisa prema vlastitoj poznatoj figuri, kritičari su bili frustrirani naizgled prihvaćanjem nerealnih ideala ljepote. Usred reakcije, jedan body-pozitivan bloger čak je ponovno stvorio kampanju kako bi dokazao da ne postoji prava definicija 'savršenog' tijela. Ali razgovor nije tu završio. Kardashian je lansirala dva nova mirisa za tijelo, KKW II i KKW III, s kampanjom koja je uspjela proslaviti tijela svih veličina.
Na fotografijama su bile žene plus veličine, pozirale na isti goli, sugestivan način kao Kim (i njezina bočica parfema). Kardashianin rast je upravo ono što se nadamo da ćemo vidjeti više sljedeće godine i kasnije: slušala je kritičare, rasla je i odlučila biti inkluzivnija. 'Razgovarao sam s nekim svojim prijateljima i vidio sam nekoliko drugih ljudi kako rekreiraju [originalnu KKW Body] kampanju i samo sam pomislio, znaš što? Nije uvijek u pitanju moje tijelo', rekla je Rafinerija29 . 'Bočica je očito moje tijelo, ali uvijek slavim i volim samouvjerene žene bez obzira na oblik ili veličinu.'
Projekt Babor x All Woman
Divovi ljepote nisu jedini koji prave promjene. Brend za njegu kože Babor također je ove godine odbacio fotografije s zračnim četkicom kako bi postale popularne u cijeloj industriji. U partnerstvu s All Woman Project, tvrtka je iskoristila netradicionalne modele i obvezala se objaviti fotografije bez ikakvog uređivanja. Kampanja je uključivala 57-godišnju manekenku Nicolu Griffin, međunarodnog aktivistu Nykhor-Nyakueinyang Paula i bivšeg Glamur urednica Lauren Chan. Nikada ne možemo koristiti previše podsjetnika da su ljudi svih dobi, rasa, zanimanja i veličina lijepi, a Baborove skraćene fotografije učinile su upravo to. Kampanja (i priznanja koje je prikupila) pomogla je postaviti ton za budućnost ljepote i radi na tome da nadahne brendove svih veličina da slijede njihov primjer.
Isabella Rossellini se vraća u Lancôme
Instagram sadržaj
horoskopski znak 8. prosinca
U kasnim 20-ima Isabella Rossellini potpisala je ugovor s Lancômeom koji ju je učinio najplaćenijim modelom na svijetu. Provela je 18 godina kao zaštitno lice brenda, sve dok joj u 42. godini nisu rekli da više nije 'željna' i pustili su je. Čak i davne 1996. prekid je bio na naslovnicama. No dosta se toga promijenilo u posljednjih nekoliko desetljeća – uključujući i činjenicu da je generalna direktorica Lancôme Internationala, Françoise Lehmann, žena.
Ove godine se obratila Rosselliniju o povratku brendu. '[Lehmann] mi je rekla da želi biti inkluzivna, a ne samo prikazivati žene kao lijepe kad su mlade i mršave s plavom kosom i plavim očima', rekao je Rossellini Glamur. 'Željela je da [brend] bude instrument za pronalaženje elegancije i glamura, a ne da diktira ženama kakve bi trebale biti.' Rossellini je rekla da i sa 66 godina ponovno glumi u kampanji za ljepotu. Kampanja je podsjetnik da ljepota i mladost nisu sinonimi, a kako Rossellini napominje, njezine kolege glasnogovornice poput Kate Winslet, Julie Roberts i Penelope Cruz također su simboli moći. 'Ne samo da su ove žene nevjerojatno lijepe, ali svakako progovaraju.'
Prva djevojka s naslovnice s vitiligom
Definicija 'CoverGirl' silno se razvila u posljednjih nekoliko godina. 2017. brend je u svoju obitelj primio 69-godišnju Maye Musk, zajedno s Issa Rae (iz HBO-a Nesiguran ), kuharica Ayesha Curry, fitness trener Massy Arias i motociklistička trkačica Shelina Moreda. Žene su utjelovile novi, snažniji moto brenda: Ja sam ono što šminkam.
anđeo broj 125
U 2018. CoverGirl je nastavila promicati ustajale definicije ljepote, počevši od udruživanja s Amy Deannom, teksaškom manekenkom s vitiligom. Umjesto korištenja pudera za prikrivanje ili ujednačavanje Deannine boje kože, reklame su koristile TruBlend Foundation kako bi poboljšale njezine razlike u tonusu. 'Amyna koža ima varijacije u tonu, a jednako je lijepa kao i koža koju smo navikli vidjeti u reklamama za ljepotu. Radi se o okretanju scenarija prema jednodimenzionalnom standardu ljepote', rekao je viši potpredsjednik CoverGirl Ukonwa Ojo. U godini kada je Winnie Harlow prošetala pistom Victoria's Secreta, vitiligo je više zastupljen nego ikad.
Secret rješava razliku u plaćama
Tajni dezodorans preuzeo je i nesrazmjer u plaćama među spolovima i nijansirani razgovor o tome što točno predstavlja 'osnaživanje žena' s glazbenim videom koji je bio usredotočen na jednostavan refren: 'Radije bih bio plaćen.' Osim svoje ludo privlačne melodije, video se bavi pitanjem moći i vraćanja onoga što nam dugujemo. Primjeri stihova: 'Vidim toliko lijepih gesta koje govore ženama 'da smo jake', ali platiti nam poštenu plaću ono je što smo željeli cijelo vrijeme.' U sklopu kampanje, Secret se udružio sa zagovaračkom grupom Dame se plaćaju razviti alat koji educira žene o njihovim pravima na radnom mjestu.
Suave postaje stvarna
'Komercijalni šampon za kosu' je vjetrovita, idealizirana frizura koju svi možemo zamisliti i koju gotovo nitko od nas ne može ponovno stvoriti. U nizu reklama, Suave je dopustila kupcima iza kulisa što je zapravo potrebno da bi dobili tu kosu. Za kampanju marke Hair You Can Believe, Suave je istaknula neobične načine na koje trgovci stvaraju 'savršenu kosu', poput skrivanja kuglica od stiropora ispod tih sjajnih valova za stvaranje volumena ili unajmljivanja ljudi koji će stajati u bodijima sa zelenim ekranom kako bi pomogli vlasi manekenke na lažnom vjetru studija. 'Svi samo žele vidjeti ljude u oglasima za njegu kose s kojima se mogu povezati', rekla je frizerka i stručnjakinja Unilevera Ursula Stephen Glamur . 'Svi se želimo osjećati zastupljeno i imati na raspolaganju proizvode koji će zadovoljiti naše specifične potrebe.' Reklama je postala viralna, a žene su posvuda odahnule i odložile fen.
Žene Calvin Klein otišle su golog lica
Sadržaj
S imenom 'Women', novi miris Calvina Kleina mogao je ići u nekoliko smjerova. Klišejska kampanja vjerojatno bi uključivala raspoloženu glazbu, ženu koja polako zaranja u bazen u večernjoj haljini i puno ruža. No umjesto toga, kreativni direktor Raf Simons postavio je moćne Lupitu Nyong'o i Saoirse Ronan kao lice 'Žena' i istaknuo njihove uspjehe u karijeri u seriji portreta na kojima se nalaze među fotografijama Earth Kitt, Katharine Hepburn, Sissy Spacek i Nine. Simone, žene koje su ih inspirirale. Calvin Klein Women inspiriran je prijenosom snage i inspiracije s jedne žene na drugu; po množini u kombinaciji s individualnošću; sloboda izražavanja; i pojam da je kolektiv jednako vitalan kao i pojedinac', rekao je Simons u izjavi. Umjesto tog klišejskog ronjenja u bazen, video snimci kampanje prikazuju ova dva briljantna glumca kako međusobno razgovaraju o zanatu. I ne samo to, njih dvoje su također upucani golih lica. Zadivljujući.
Povezane priče:
- 9 puta su slavne osobe progovorile o tome da su smiješno fotošopirane
- Uspon plus-size lica
- Ashley Graham: 'Treba nam veća raznolikost veličina u oglasima za ljepotu'
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
