Godinu dana kasnije, ovo je pravi učinak koji je Fenty imao na industriju ljepote

Prije ovog vremena prošlog rujna, ako Nyma Tang htjela kupiti novi temelj, uskočila bi u auto, prekrstila prste i pripremila se za početak lova na smetlare. Unatoč tome što živi u Dallasu u Teksasu – gdje je otprilike četvrtina od 1,1 milijuna ljudi crnci – 27-godišnjakinja kaže da bi joj često trebali dani traženja da pronađe nijansu koja pristaje njezinoj 'vrlo tamnoj koži s hladnim crvenim podtonovima. '

'Jednom sam tražila određenu drogerijsko podlogu i otišla u pet različitih Walmart i Target trgovina [koje su nosile liniju], i još uvijek nisam mogla pronaći [svoju nijansu], kaže ona. 'Jednog dana bih otišao u jednu trgovinu, drugi dan bih se odvezao do druge. Nakon svega toga, morao sam ga na kraju kupiti putem interneta — i ti znati kako je teško naći se na mreži.' Čak i u prestižnim trgovinama, gdje je bilo više opcija, ali formule koštaju trostruko ili četverostruko skuplje, Tang kaže da bi se često nalazila u slijepoj ulici. 'Prodavači šminke su mi rekli: 'Oh, ne treba ti puder. Savršen si takav kakav jesi,' jer nisu nosili nikakve temelje koji bi odgovarali.'

Zatim je došao Fenty Beauty. Do ovog trenutka priča bi trebala zvučati poznato. Postalo je kanonom u industriji ljepote i standardu kojem su se brendovi šminke borili da se upare – ili nadmaše – tijekom posljednjih 12 mjeseci. Više od dvije godine u stvaranju, Rihanna i njezin tim su temeljito razmišljali i istraživali Fentyjeve proizvode, što je na kraju dovelo do njegovog heroja: 40 nijansi podloge koje su se ravnomjerno protezale po cijelom spektru - od najljepše do najdublje - zajedno s marketinškim kampanja koja je svoje stajalište učinila glasnim i jasnim. ' Zaklada za sve ' nije trebala biti revolucionarna ideja, a ipak, s toliko žena gladnih pristupačne osnovne šminke koja je zapravo djelovala na njihov ten, to je upravo ono što je bilo.

Za razliku od drugih slavnih redaka, Rihanna nije samo stavila svoje ime na etiketu i rekla da je dan. Bila je 100 posto uključena u proces, uključujući pakiranje, marketing i formulaciju - nešto što je rekla da joj je posebno važno s obzirom na to koliko bi puta otišla sa stolice za šminkanje samo da bi bila razočarana. Fenty je bio rad ljubavi, a ona je to napravila tako da nijedna žena nikada ne bi osjetila tu frustraciju. 'Nikad nisam mogla predvidjeti emocionalnu vezu koju žene imaju s proizvodima i brendom u cjelini', rekla je Rihanna Vrijeme prošlog studenog. 'Neki prvi put pronalaze svoju nijansu podloge, postajući emotivni za pultom. To je nešto što nikad neću preboljeti.'

Instagram sadržaj

Pogledajte na Instagramu

'Vidio sam druge tamnopute djevojke u Sephori kako se spajaju u ovoj podlozi, i to se doslovno istopilo od srca', napisao je Tang na Instagramu tijekom vikenda kada je lansiran, što je odmah postalo viralno kada ga je račun Fenty Beauty ponovno programirao. Nisu samo duboke nijanse sletjele s polica.

Krystal Robertson, 26-godišnja medicinska sestra iz Mississippija, također je došla na naslovnice zbog svoje recenzije Fenty's Pro Filt'r Foundation u #110. Kao žena s albinizmom, to je bio prvi put da je pronašla nijansu koja se uistinu slaže i ne pada narančasto. Ono što je najviše izazvalo strahopoštovanje interneta je to što nije bila ni najsvjetlija nijansa. 'Osjećala sam da je to što sam konačno vrijedno toga', napisala je na internetu. 'To zapravo znači svijet koji [Rihanna] ne samo da je napravila raznolikost nijansi za sve žene u boji, već nas je spojila.'

Instagram sadržaj

Pogledajte na Instagramu

U godini nakon toga, i Tang i Robertson kažu da je Fenty Effect (tj. lančana reakcija brendova koji lansiraju inkluzivnije raspone nijansi kao odgovor na Fentyjeve fanfare) dramatično promijenio njihovo iskustvo s kupnjom pudera. CoverGirl, Maybelline i Dior, da spomenemo samo neke, svi sada imaju 40 nijansi pudera - MAC čak ima 60 . (Pogledajte grafikon u nastavku za više.)

'Prilike za crne influencere da surađuju s kozmetičkim brendovima na inkluzivnijim rasponima nijansi pudera također su se značajno povećale', kaže Michanna Murphy , vizažistica iz Washingtona, D.C. Ona ukazuje na rad Jackie Aine s Too Faced na njegovom proširenju temelja i Suradnja Alisse Ashley s NYX-om kao sjajni primjeri onoga što se događa kada crnim ženama daju mjesto za stolom.

Sljedeći proizvodi Tang kaže da bi voljela vidjeti poboljšanje su bronzeri i rumenilo. 'Puno će puta blijedoružičasto rumenilo izgledati lijepo, ali ako ima bijelu podlogu, postat će pepeljasto na nekome sa srednje do dubokom kožom', kaže ona. 'Mnoga rumenila još uvijek ne odgovaraju tamnoj koži.' Također je primijetila da mnoge tamne podloge još uvijek čitaju pepeljasto. 'Brendovi obično biraju samo jedan prizvuk, a zanemaruju ostale', kaže ona. Za svijetle nijanse, međutim, postoji ogroman broj opcija.

Iako su predstavnici i Fentyja i Sephore odbili podijeliti prihode ili brojeve prodaje s Glamur , prve procjene uspoređivale su Fentyjev monumentalni uspjeh s uspjehom linije ljepote drugog slavnog mogula: Kylie Cosmetics Kylie Jenner. Kada je u studenom 2017 Vrijeme nazvao Fenty Beauty jednim od svojih Najbolji izumi godine , magazin je otkrio da je brend zaradio ogromnih 72 milijuna dolara u svom prvom mjesecu (pet puta više od Jennera u istom razdoblju). U siječnju 2018. WWD izvijestio da je Fenty bio na putu da nadmaši Kylienu zaradu, unatoč činjenici da su njih dvoje imali vrlo sličnu bazu kupaca: različite žene koje su spremne potrošiti znatan novac na šminku. (Afroamerikanci i latinoamerički kupci čine najveći Fentyjev demo, zajedno sa solidnom bazom azijskih kupaca. Bijelice su njegova najmanja grupa potrošača.)

Također znak procvata tena kao kategorije: Sephora je nedavno lansirala a nova kampanja usmjereno na pomoć kupcima da pronađu svoju savršenu nijansu, podton, formulu i završetak bazne šminke. 'Sephora je oduvijek bila odredište za podlogu, ali nismo je uvijek emitirali na glasan i ponosan način', kaže direktorica ljepote Sephore Jeffrey English .

28. ožujka horoskopski znak

Brendovi koji sada nose 40+ nijansi

18 dolara

40 dolara

47 dolara

9 dolara

44 dolara

8 dolara

39 dolara

36 dolara

12 dolara

15 dolara

47 dolara

30 dolara

Drugdje, manekenski svijet i modna industrija također osjećaju posljedice Fenty Effecta. Osobno mogu reći da sam u backstageu ove sezone na Tjednu mode u New Yorku primijetio mnogo više dubokih nijansi tena nego u prošlim sezonama – nešto što su i modeli i vizažisti potvrdili kad sam pitao. 'Definitivno bih rekla da je došlo do više poboljšanja, ali mislim da je to zato što je sada puno veći pritisak na umjetnike da svima osiguraju šminku', rekla je manekenka Leomie Anderson Glamur iza pozornice u Savage x Fentyju.

No prije nego što se industrija tapša po leđima, jasno je da je ovo samo početak. Kako je Bee Shapiro nedavno istaknuo u New York Times , raznolikost je bila 'in' u prošlosti . Kako se pobrinuti da ovo vrijeme ne bude prolazan trend i da umjesto toga postane ukorijenjen dio naše kulture?

Za početak, vizažisti trebaju i prave alate i bolju obuku. Prema Precious Lee (kao i Anderson), manekenke tamne puti i dalje često nose vlastitu šminku sa sobom iza pozornice i na snimanja. 'Manekenstvom se bavim u New Yorku šest godina', kaže Lee. 'Trebala bih moći sjesti u stolicu kao i svaki drugi model i vjerovati da će me znati našminkati i frizirati. Ali toliko sam puta bio u situaciji da se to nije dogodilo. Tako sam odlučila, doslovno, tek ove godine, postati jedna od onih ljudi koji donose svoje proizvode. Ali imam dovoljno sreće da radim s puno umjetnika koji su spremni, ali još uvijek ima toliko umjetnika na visokim pozicijama koji [nisu].'

Instagram sadržaj

Pogledajte na Instagramu

Čak i kada umjetnica dođe pripremljena s nizom nijansi, manekenka Duckie Thot kaže da to ne znači da uvijek imaju vještine pravilno nanijeti njezinu šminku. 'Iskreno, još uvijek smo u vremenu kada je ovoliko crnih modela prvi put da rade - kao, stvarno rade', kaže Thot, koji je osim u proljetnoj reviji 2019. glumio u Fentyjevoj inauguracijskoj kampanji. 'Pa čak i imati prostora za druge vizažiste da dođu i redovito rade s crnim manekenkama sasvim je novo. [Zato] je bio pritisak i na [šminkere] da nastupe i podignu svoju igru. Više od svega potrebno je razumjeti našu kožu. Kao model, možete reći kada razumiju korekciju boje ili teksturu vaše kože. Te stvari morate uzeti u obzir kada se šminkate.'

Dodaje Jaleesa Jaikaran , vizažistica koja je radila devet sezona za NYFW: 'Kada sam počela [raditi u backstageu], ponekad bih imala modele koji su mi dolazili ili da mi posebno urade svoje lice ili mi šapnuli u postavi da im to popravim. Nije uvijek bilo loše, ali kao umjetnik u boji koji može napraviti sve tonove kože, mnogo puta bih radio samo modele boja za izložbe jer mi je ili [glavni umjetnik] vjerovao da to učinim ili su [modeli] dolazili izravno meni.' Jaikaran taj posao uspoređuje sa slikanjem: ako je netko slikar, ne bi se pojavio bez boje u boji koja bi im trebala. Vizažisti bi, kaže, uvijek trebali imati proizvode koji odgovaraju svakom tonu kože i vještini korištenja.

'Sve je to dio razgovora', kaže Thot. 'Što više o tome pričamo, to bolje.'

I dok smo na temi stvari o kojima treba razgovarati, gotovo svaki model boja Glamur razgovarao je s backstageom na NYFW-u ove sezone rekao je da kosa sada daleko zaostaje za šminkom u smislu uključivanja. 'Moraju imati više frizera koji su opremljeni i znaju polagati perike i raditi s crnom kosom', kaže Anderson. 'To je sljedeća stvar koju industrija treba početi istraživati.'

Rihanna, ako ovo čitaš: Fenty Hair. 2019.

Lindsay Schallon je viša urednica ljepote u Glamur. Pratite je na Instagramu @lindsayschallon .

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: